La jornada se saldó con más de 100.000 impresiones en redes sociales, más de 600 interacciones y casi 200 nuevos seguidores
El WAW Marketing Congress volvió al World Trade Center de Zaragoza y lo hizo por todo lo alto, superando las buenas cifras con las que debutó en 2023, su primer año pasado.
Más de 1.000 asistentes de diferentes ciudades españolas no quisieron perderse esta segunda edición del que ya se ha convertido en uno de los eventos referentes del marketing a nivel nacional. Más de 700 lo vieron en streaming, mientras que casi 400 apostaron por la magia de la presencialidad.
La gala, presentada por la periodista Inés Escario, tenía un objetivo claro: “mejorar el talento, el networking y pasarlo bien”. Así lo manifestó al principio de la jornada Alberto López, CEO de Wanatop, la agencia zaragozana organizadora del WAW. “Este es un congreso que hacemos sin ánimo de lucro, con la mejor de las intenciones. Queremos que todo el que venga tenga algo que aprender”, añadió López. Algo que se cumplió con creces.
15 lecciones magistrales de marketing en WAW
El encargado de inaugurar las ponencias fue Fernando Rubio, quien se autodefinió como un “data lover” y reveló al público sus ‘21 consejos WAW de Analítica web’. Y es que esta rama del marketing es una de las que más cambios ha sufrido en el último año, con la llegada de Google Analytics 4 y Consent Mode v2. “En el universo de las cookies podemos encontrar datos que nos ayuden a personalizar mejor nuestros contenidos y anuncios”, dejó claro Rubio.
Lola Garau fue la siguiente en ‘comerse’ el escenario, y puso el foco en el cliente, esforzándose por ponerse en su lugar. “Estamos prestando atención al embudo equivocado”, manifestó antes de sentenciar que “cuando hablamos de ecommerce, debemos fijarnos siempre en el funnel de comportamiento”.
Si algo no faltó en el WAW este año fueron profesionales SEO, uno de los campos fundamentales del marketing. “El SEO da muchas alegrías, pero también momentos de desesperación”, afirmó Emilio García, que vino desde Córdoba para desvelar al público cómo mejorar los contenidos de una página web.
Carlos Sánchez, acudió desde Cartagena con su masterclass sobre velocidad web; y también hubo hueco para el linkbuilding y la Inteligencia Artificial de la mano de David Ayala y Ernesto Bustamente.
Entre las ponencias más novedosas destacaron la de Verónica Abizanda, que habló del diseño UX como la mejor forma de “entender y conquistar a los clientes”; la de Alejandro Ramos, quien evidenció que el “email tradicional ha muerto y el futuro es del Marketing Automation”, o la de Íñigo Vallejo, con su confirmación de que “todos podemos hacer Podcasting porque todos tenemos una conversación interesante”.
Esther Silván charló sobre LinkedIn, mientras que Betlem Cardona aludió a la “importancia del trabajo en equipo y la actitud” en la gestión de proyectos.
Por segundo año consecutivo, Wanatop volvió a dejar su huella en el escenario del WTZ. Irene Oriol, Head of SEM en la agencia, sorprendió con las ‘Tendencias que te darán ventaja en Google Ads’. Marina Muriente, especialista en Social Media, generó curiosidad entre el público con sus ‘10 mandamientos de TikTok’; y Daniel Rocafull, Head of Social Advertising, enseñó su principal truco de Meta Ads: “A la hora de hacer anuncios, pensad que estáis vendiendo algo para mejorar la vida de alguien”.
El broche de oro -o, más bien, el paso a los sorteos y al esperado networking– lo puso Leti Grijó, que cerró las más de 9 horas de aprendizaje con una lección sobre visibilidad y captación en redes sociales y la necesidad de humanizar una marca.
Gran elenco de patrocinadores y más de 100 asistentes a una cena VIP con los ponentes
Era la gran novedad de este año y dio mucho de qué hablar: la cena VIP con los ponentes fue todo un éxito, con más de 100 personas apuntadas a esta forma novedosa y diferente de terminar el WAW. Comida, música, vistas a toda la ciudad de Zaragoza y una buena dosis de networking fueron el colofón perfecto para una jornada intensiva de aprendizaje entre profesionales.
Y es que, tal como definió López durante la gala, “el WAW es ya todo un reto que os clasifica como buenos profesionales”. El CEO de Wanatop tuvo palabras de agradecimiento durante toda la jornada: “gracias por apoyar este congreso, sois su razón de ser”.
Un congreso de éxito que dejó tanto a profesionales como a amantes del mundo del marketing con ganas de una tercera edición.
Raiola Networks repitió como el patrocinador premium del congreso, a quien se unieron también Caja Rural de Aragón, Máster de SEO Técnico de Asdrubal, EasyPromos, SocialGest y Wanatop Academy.
Respecto a los colaboradores de esta segunda edición, estuvieron presentes marcas como Eboca, Martín Martín, Pastelería La Tolosana, Brusau Films, Hoy Aragón, Zaragoza Congresos, Grupo Billingham, Metricool, Arkana y Ambar.