Descubre este 'Conversaciones' entre directivos del sector
El economista y experto en responsabilidad social Juan Royo entrevista al director de la CARTV, Francisco Querol
En el formato #Conversaciones, una persona relevante del sector empresarial aragonés invita a alguien para hablar sobre un tema común en una tertulia patrocinada por Itesal, representada por su director comercial, René Sanz. En esta ocasión, Juan Royo, economista y experto en responsabilidad social, entrevistó a Francisco Querol, director de la Corporación Aragonesa de Radio y Televisión, para hablar sobre el compromiso de la entidad con la sostenibilidad.
«Lo más responsable que puede hacer una corporación pública es acometer aquello que esperan de nosotros los ciudadanos. Un medio de comunicación público debe ser esencial y se ha demostrado durante la pandemia. El ciudadano ha buscado información local, cercana y de interés público. Hemos tenido que reinventarnos, pero hemos informado cada día y los datos nos han acompañado: hemos conseguido los mejores datos de audiencia de los últimos cinco años«, explica Querol.
Como medio la CARTV ha ofrecido la posibilidad de realizar virtualmente lo que no se puede hacer de forma presencial: celebrar las fiestas del Pilar con un programa especial, una ficción especial sobre la llegada de los Reyes Magos… Todo esto también es Responsabilidad Social para Querol. En este sentido, el programa El Viaje, que se emite cada 1 de enero, es también una apuesta compleja de la corporación. «Este año pusimos unas cámaras fijas en una UVI. Ha sido la mejor forma de concienciar a la población y de rendir homenaje a los sanitarios. Esto forma parte también del servicio de comunicación pública que llevamos a cabo», señala.
La CARTV también está al lado de los sectores que lo pasan mal, como el comercio minorista (con el programa Escaparate), el turismo rural (con programas como La Mirilla), ayudando a difundir la cultura, sirviendo de correa de transmisión para la producción cinematográfica y la industria audiovisual… Además, intentan fomentar la preservación de la memoria histórica de la comunidad a través de su archivo.
La CARTV ha sido pionera en la creación de un canal exclusivo sobre sostenibilidad que les ha valido un puesto finalista en un premio internacional. «Tenemos que ser motor del cambio en hábitos de conducta y cultura ciudadana a través de nuestros canales y nuestra posibilidad de generar relato. Internamente hemos tomado iniciativas como la recogida selectiva con más de 70 contenedores, el uso de botellas ‘Muévete por el clima’, la donación de ordenadores que ya no usamos a centros escolares (convenio con Efor y Fundación Sesé), el cálculo de la huella de carbono en la corporación, la recogida de regalos para niños y mayores en Navidad con ‘La noche más mágica’…»
En cuanto a la dimensión externa de este compromiso, la CARTV ha creado la primera plataforma dedicada a los ODS donde se recogen más de 1.500 noticias publicadas sobre cinco temáticas alineadas con los ODS, y cuenta con iniciativas interesantes como ‘Mi pueblo, un lugar para crecer’, ‘Muévete por el clima’, etc, que dan visibilidad social a las empresas. «Estamos tejiendo una red de alianzas con empresas e instituciones en nuestra apuesta por la sostenibilidad y en 2021 vamos a apostar por la movilidad sostenible, los hábitos de vida saludable y la lucha contra las desigualdades«.
Desde la CARTV intentan fomentar la transversalidad y poner el foco en el contenido, más allá del medio por el que se emita. «Hemos hecho un cambio de estructura en detrimento de la priorización de los canales. Se ha creado una sola y única dirección de medios, otra de informativos y otra de contenidos y programas. Pronto implantaremos también una única redacción integrada para ayudar a esta unificación», añade.
Han establecido qué programa está alineado con cada ODS, siendo los más recurrentes aquellos relacionados con la vertebración y la lucha contra la despoblación. «Una corporación pública tiene que ser permeable a lo que la ciudadanía pide y nosotros tejemos alianzas con organizaciones y con grupos de interés para que nuestro trabajo en pos de la sostenibilidad esté bien trazado».
